秘伝のタレは腐ってる？ “ココロ"と“時間"に惑わされないお金の新常識！

山本御稔【著】

• 販売会社／発売会社: 日本経済新聞出版社
• 発売年月日: 2009/08/03
• JAN: 9784532353742

商品レビュー

2022/09/25

お金と時間の満足について行動経済学の観点から学べる。語り口調でユーモアがあり、スイスイ読める。
「理論的、合理的が全てではなく、満足度（効用）を高めることが人間らしい生活には欠かせない。しかし、“ころあい“を計ることが、大切で難しい。」

2015/02/22

行動経済学、行動ファイナンスと言われる一見難しそうな分野を、クイズや事例の質問でわかりやすく、説明してくれています。え？そうだったの？というクイズもあり、センスを問われますが、面白いです！

2012/03/28

途中で何となく飽きた。
行動経済学の入門書という感じ。
中学生くらいからでも、経済感覚が身についてよさそう。
まだ小学生の息子には早そう。

もくじ

1 秘伝のタレは腐ってる？
ーバイアスを持つ心
・代替可能なタレ
・少ないものは大事ー希少性の原理
・パニックさせろ！ー時間限定型の希少性
・ないものねだり
・ますます欲しくなる原理
・不思議なことが大好きな心
・私たちは能書きに弱い
・秘伝のタレは本当にうまいのか？
・棚からぼたもち
・損失は1000円？ 500万円？
・心理的財布
・どの1万円も価値は同じ
・おまけ感覚のワナ
・引き算のワナ
・二重購入の不思議
・お金の不感症は怖い
・なぜレジ前の商品に手が伸びるのか
・家を買ったらつい家賃も、、、

2 不振のイチローにヒットは期待できるか？
ー平均回帰と時間分散
・まずは診断から
・3割バッターって？
・3割バッターの錯覚
・結論から過程を推測するくせ
・大数の法則と平均回帰
・帳尻合わせは起こらない！
・いつでも確率は同じ
・平均回帰の正しい使い方
・帳尻合わせのおかしさを検証
・認知的不協和
・時間分散の考え方
・サミュエルソン先生登場

3 薄っぺらのトンカツと分厚いトンカツ
ー期待効用理論とプロスペクト理論
・最大の満足を得る
・どっちの賭けを選ぶ？
・期待値は高いのに、、、
・「精神的価値」の意味
・どちらのシナリオをお好みか？
・期待効用の逆転
・条件次第で期待は変わる
・アレーのパラドクス

4 ときに高い買い物をしてしまうのはなぜか？
ーアンカリングの落とし穴
・「株」って何？
・株投資に流れる時間
・株価は何で決まるか？
・配当から投資の可能性を考える
・理論株価を考えよう
・絶好の買い場がきた？
・値下げ交渉に敗れたり！
・「買う」ということを正当化する
・あの時に買っておけば、、、
・企業価値は将来の読みしだい
・自己正当化してしまう心

5 教育ママはなぜいつも熱心なのか？
ー時間価値にみる非合理
・本質的価値と時間価値
・新入社員の可能性に賭けてみないか？
・重役になると思ったのに、、、
・時間と共に期待は減少する
・不確かさって何だ？
・起死回生症候群
・「老後の備え」は要注意
・教育ママにみる基準点の移動
・心のワナのスイッチが「ON」に
・残された時間はあと1年
・「基準点の確認」と「認識の逆転」
・無責任な「集団」
・成功したのは俺のせい、失敗したのはあいつのせい
・高年齢層ほど投資する時間が短い
・基準点の無視
・もうそれは過去の話ーサンクコスト

6 おいしいものは最初に食べるか？あとで食べるか？
ー価値割引による貯蓄の価値低下
・インフレのパワー
・名目よりも実質
・今すぐのおにぎりか、1か月後のフランス料理か
・スーパーに見る割引率
・航空券は割引価値のオンパレード
・価値割引を理解するための3つの言葉
・老後のお金をどう評価する？

7 増殖する宇宙人
ーワーキング・メモリーと情報付加の経済学
・1秒に2分割すると、、、
・増殖効果を過小評価しない
・言い方を変えれば
・不思議な記憶7±2
・ゴレンジャーと短期記憶
・情報負荷から逃れたい、という思想
・またもや7と2の法則
・アンカリングに気を付けよう

8 30年後の「ちくわ」の値段は？
ー6つの係数テーブルによる合理的思考
・情報負荷による思考停止
・チリも積もれば山になる
・負荷を軽減する手段
・チリも、積もればますます積もる
・資産百年の計
・恐るべしインフレのパワー
・毎年12万円積み立てたその先は、、、
・利息額はときに元本を越える
・5年後に焼きそばを食べる
・目標額に向けてお金を貯めよう
・係数表をまとめてみよう

ぜひ読んでほしい脚注
参考図書