欲望解剖 幻冬舎文庫

茂木健一郎, 田中洋【著】, 電通ニューロマーケティング研究会【編】

• 販売会社／発売会社: 幻冬舎
• 発売年月日: 2009/08/10
• JAN: 9784344413504

商品レビュー

2017/01/27

先日行ったデザインの解剖展？で購入。
脳科学とマーケティングが協力関係になると、私たちはますます購買意欲をかられてしまうんだろうな…笑、と思いました。広告関係の方や商品開発の方、実際の仕事におとしこむまでは進んではいないものの、とても可能性を秘めたあたりだと思うのでぜひ。とおすすめしておきます。

2014/01/12

欲望の本質を理解するには、「人生どうなるかわからない」という不確実性に正面から向き合う必要がある。なぜ人は嫉妬するのか。
なぜ女性は勝負服にこだわるのか。なぜ宝くじを買ってしまうのか。なぜ退屈するのか。
「不確実性」をキーワードに気鋭の脳科学者が、「デマンド=需要」をキーワードに新進のマーケターが、人間の根源に迫る画期的試み。

人が何かを欲するっていうのは、どんな時代にもあるわけで、
それを刺激するまでしか外側からは出来ない。
しかし頭の中の作りは面白い。

欲するのが先か欠乏するのが先か。
今の物に溢れ恵まれた時代、何でどうありたいかを表現して刺激していく事がこれから先のマーケティングの在り方なのかもしれない。
もう少し深く書かれていたら良かった。
もっと詳しく読んでみたい。

2010/05/07

ウェブ2.0に習っての「マスマーケティング2.0」が印象的だった。従来のマスマーケティングがブロードキャスト・システムによって人と欲しいものをなんとか結びつけてきたが、今後はネットワークによって結びつけていけるようになる。そして、そこに必要なのは「文脈つげされた偶然の発見」つまりニーズに応えるだけでなく、潜在的なニーズに応えるサービスとそれを提供する戦略的な手法が必要になるということ。
また欲求を分けるなら、ニーズ・ウォンツ・デマンドの３つ。今の仕事におけるならいかに旅行というものをウォンツにするか、そして旅行をウォンツとして感じてくれた人に、旅行商品をデマンドとして提供していくかになる。