ロングテール(アップデート版) 「売れない商品」を宝の山に変える新戦略 ハヤカワ新書juice

クリスアンダーソン【著】, 篠森ゆりこ【訳】

• 販売会社／発売会社: 早川書房
• 発売年月日: 2009/07/25
• JAN: 9784153200043

商品レビュー

2025/04/04

あまりにも有名なビジネス書だけれど、読むのは今回が初めて。こういった翻訳書は、おもしろい章とつまらない章がはっきり分かれていることが多いのだけれど、『ロングテール』は最初から最後まで楽しく読むことができた。ロングテールとは、ニッチが豊富であることが重要だとばかり思っていたけれど、ヘッドがあってこそテールが引き立つという視点はこれまで意識していなかった。実際にテールばかりの世界ではうまくいかなかった例も紹介されていて、納得感があった。ロングテールにまつわる事例が豊富に紹介されているので、この一冊だけでロングテールについては十分に満腹になった気がする。

ロングテールの具体例として、Amazonの歴史が紹介されている。もともとは書店に並ばないニッチな本を売るために、ジェフ・ベゾスが事業を始めたようだ。AmazonがKindleで電子書籍を扱っているのも、考えてみればとても自然な流れなのかもしれない。また、Amazonが登場する以前にも、通販カタログを通じて似たような巨大通信販売の仕組みが存在していたことも知ることができた。19世紀には、郵送されるカタログから20万点を超える商品を選んで購入できたというのは、ちょっと想像できない。しかも、身近なお店で買うよりも安かっただなんて信じられない。

著者のクリスは、インターネットについて「優れた口コミ増幅器」として好意的に捉えているのだが、今ではフィルターバブルや国民の分断といった社会問題が深刻化してしまっている。当時はまだ、インターネットが現実にそれほど悪影響を与えていなかった「古き良き時代」だったのかもしれないと思うと、少し複雑な気持ちになった。

2017/05/04

マーケティング、ものの売り方、買い方に関する重要な法則が述べられていて今の時代にも十分通用する本だ。ロングテールはヘッドだけでなくテールも大切とのこと。80対20の法則、ニッチ、バイラルマーケティング、見えざる手、ウィキペディアをどう生かすか、フィルタ、ブラックスワン、機会費用、選択肢は多ければ多いほど良い、

2014/08/10

ニッチ市場についての解説書。その歴史から意味合い、さらに成功するためのキーポイントまでが丁寧に記されている。が、やや冗長でありちょっと一気には読みにくい。
戦争行為のニッチ展開がテロリズムである、という解説には不思議と納得してしまった。