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商品詳細
| 内容紹介 | |
|---|---|
| 販売会社／発売会社 | 日本能率協会マネジメントセンター |
| 発売年月日 | 2009/02/20 |
| JAN | 9784820745563 |
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商品レビュー
3.8
4件のお客様レビュー
- ネタバレ
※このレビューにはネタバレを含みます
●マーケティングのバイブル！コンサルタントが書いているだけあって、ロジカルで分かりやすい。 ●ブランド、価値観、価値というマーケティングではよく使う言葉を、かなり上手く定義している。なぜブランディングが重要なのか再確認できる内容。 ●消費者の価値観を普遍的な19の価値に集約した「rbプロファイラー」なるマップは実用性がある。（実のところ、私も仕事で活用させてもらってます。）
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書評はありません。 ◆本から得た気づき◆ ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ ブランドは顧客接点を通じて作られる ブランドのコンセプト ①ターゲット顧客は誰か ②どのような価値を提供するのか ③競合に対する差別化はなにか ━━━━━━━━━━━━━━━...
書評はありません。 ◆本から得た気づき◆ ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ ブランドは顧客接点を通じて作られる ブランドのコンセプト ①ターゲット顧客は誰か ②どのような価値を提供するのか ③競合に対する差別化はなにか ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ ◆目次◆ オープニング 「ブランド」とは何か? 第1章 ブランド構築に必要な5つの知識 第2章 ブランド構築ステップ1「コンセプトを設計する」 第3章 ブランド構築ステップ2「顧客接点に翻訳する」 第4章 ブランド構築ステップ3「定着・永続のための仕組みを作る」 第5章 ブランド構築ステップ4「ブランドを再生する・リノベーションする」 第 6章実施のためのシナリオはこう作る 第7章ケース・スタディ「ビジネスホテルのコーポレートブランドを考える」 ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ ◆マインドマップ◆ http://image01.wiki.livedoor.jp/f/2/fujiit0202/ad3fde458f29674c.png
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ブランディングのイロハが判りやすく解説されている。独自に開発された19に集約されるブランドの価値は考え方として判りやすい。
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