戦略PR 空気をつくる。世論で売る。 アスキー新書

本田哲也【著】

• 販売会社／発売会社: アスキー・メディアワークス/角川グループパブリッシング
• 発売年月日: 2009/01/13
• JAN: 9784048675741

商品レビュー

2021/01/07

なんか今○○が流行ってるらしい ― もしかするとそれ、PR会社の仕業かも？商品が売れるための空気を作り出し、世論を巻き起こすことで売る土台を醸成する。それがPRの役割だ。
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世の中の関心事を見つけて、潜在的な欲望を洗い出し、世の中が気になるテーマを設定。マスコミが採り上げたくなるニュースを提供したらターゲットに刺さる媒体を選定し、売れるシナリオを設計した上で広告で商品と接着させる。そして、消費者にこう言わせるのだ。「そうよ、わたしこれが欲しかったの！」と。
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バラエティ番組で見た「ピロリ菌をやっつけるには、このヨーグルト食べなきゃ！」も、「健康オタクの友だちも会社の同僚も勧めてたな！」も、「美容家のあの人もいいって言ってる！え？○○大学の先生も言ってるの？」もすべては戦略PRの策略。広告クリエイティブの人間は「これ作りたい」が先にあるけど、この空気づくりからやらなければとっくに、商品は売れない世の中になっている。
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もう、戦略のない広告なんて機能しない。選ばれるために変化に柔軟に挑まなければ、生き残れない時代がやってきた。

2018/10/12

佐藤尚之氏の「明日の広告」を読んでからこの本を読むのがベストかな。かなり関連性があり、広告業界以外の人でも十分に理解できる。

2016/05/06

自分の会社は広告枠を買うキャンペーン、宣伝しかできていないと痛感。「カジュアル世論」作りは前戯のようなもの、という表現にちょっと納得。私の企画ではどうすればユーザは受け入れてくれるのか？調査で「されたらうれしいか？」という項目を入れるのはアリかも。