みんなに好かれようとして、みんなに嫌われる。

仲畑貴志【著】

• 販売会社／発売会社: 宣伝会議
• 発売年月日: 2008/12/16
• JAN: 9784883352074

商品レビュー

2024/01/21

面白かった。タイトル見出しで1ページ使っており、ボリュームはそれほどないはずなんだが、読むのにえらく時間がかかった。

プロの広告屋の"凄み"がわかった。

2023/11/18

キャッチコピーとか書ける人になりたいと思ったりしている。そうでなくても、言葉で人を動かせるような。

広告のコピーというものは、少しの言葉や時間で人を引き付けなければいけないから、物凄く難しいことだと思う。

今作は、コピーライターの中畑さんが書かれたもので、主に広告やコピーに関することが書かれている。

広告というものを考えるのに、面白い一冊だった。

2022/10/21

コピーライターをやっている友人に「コピーライティングの本のおすすめを教えて」とお願いしたらいくつかタイトルを教えてくれたのだけど、そのリストの一番上にあったのがこの本だ。友人は、「私はこの本を読んでコピーライターになろうと思った」と言う。ひとりの人生を変えた本だと思うとがぜん興味が湧いた。
この本の初版は2008年に刷られている。2005年から2008年にかけて連載していた記事をまとめたものらしい。読むと、14年前の記事とは思えないほど違和感がなく、今の時代にもしっくりきて驚いた。つまり普遍的なのだ。普遍的な言葉を生み出せるって、やっぱりプロだなあ。
タイトルにあるように、みんなに好かれようとしたらみんなに嫌われる。でも、著者は「みんな（100人中100人というわけではないけど、大勢）に好意的に受け止めてもらいつつ、みんな（大勢）に嫌われずに済む」コピーを書いている。そのあたりのロジックがおもしろかった。コピーはロジックだけじゃない、というところも。
１ページの小見出し＋２ページの記事、という構成でサクサク進んでいくのもよかった。読みやすくてテンポがいい！

【読んだ目的・理由】友達に勧められたから
【入手経路】買った
【詳細評価】☆3.9
【一番好きな表現】表現を論理と常識で削ると、凡庸になる。（本文から引用）