リアルヂカラ

博報堂エクスペリエンスデザイン【編】

• 販売会社／発売会社: 弘文堂
• 発売年月日: 2008/11/30
• JAN: 9784335450389

商品レビュー

2015/12/24

生活者との絆作りには、
1.誰かの意図がある
2.特定の場を前提としている
3.主体的に生活者が経験する
実体験を利用して生活者とブランドの出会いの場を作るには、企業や商品の見えない価値を最大限引き出すことと引き出したブランドの価値を生活者とうまく結びつけること

2009/12/12

リアルは人を魅了する。
外国人が秋葉原で一番印象に残るのはメイドカフェの萌え萌えじゃんけんらしい。

2009/10/14

博報堂エクスペリエンスデザインが、「リアル」な広告・宣伝・プロモーションを軸に執筆した本。

[ひとくちメモ]
リアルを体験するための３つのキーワード
①誰かの意図がある
②特定の場を前提としている
③生活者が主体的に経験する

ケーススタディより
折りたたみ自転車ROLLのリアルヂカラについて
①まず、共有フェーズとして、ターゲット、事実・特長、機能的価値、情緒的価値、ブランドバリューを設定
②戦略フェーズとして、自分事化、他人事化、核心化、仕組化を行う。
その際、プロフ（誰が）、行動（～して）、感情（～を感じる）の３つを設定する。
③ここで、知る、体験する、購入する、絆を感じるを生み出すようなコミュニケーション戦略を作り出す。[実施フェーズ]
1)たとえばこのケースの場合、新商品なので、まずは折りたたみ自転車と関連する交通広告を行う。（巻物のようにくるっとなっていて、生活者がそれをほどいて広告を見るシクミ）→認知度がUPすると、徐々に、雑誌やTVなど広告の場を広げていく。
2)体験型ショールーム兼フラッグシップショップを設立。
実際に生活者が、ROLLを体験する場を提供（カスタマイズしたROLLを試乗して、駅のロッカーにおくことができる）体験を提供
3)購入
4)実際に買った人々のSNSをつくり、各々が行った場所をつなぎあわせてペイントをつくるといったイベントを開催。
このように、知る、体験する、購入する、絆を感じるをリアルに生活者に体験してもらう場を提供。