刺さる広告 費用対効果が23%アップする コミュニケーション最適化のマーケティング戦略

レックスブリッグス, グレッグスチュアート【著】, 井上哲浩, 加茂純【監訳】, 高橋至【訳】

• 販売会社／発売会社: ダイヤモンド社
• 発売年月日: 2008/10/17
• JAN: 9784478007181

商品レビュー

2018/10/08

ヤバイ経済学の著者が推薦文を書いていることもあり、期待して読んだが、タイトルとは程遠い内容だった。費用対効果を検証することが重要であることはよくわかったが、具体的にどのようにすればそれが明らかになるのかはよくわからなかった。

広告をコマーシャルで３回見るより、異なるメディアで目にするほうが消費者への影響力が強いことがわかった。

2014/01/12

p26　4Pを4M、すなわち、モチベーション、メッセージ、メディア、マキシマイゼーション（最大化）で補完することも大事だ。
・・・【モチベーション】なぜ消費者は貴社のブランドや製品を買うのか？
【メッセージ】いかにして消費者のモチベーションに沿ってコミュニケーションを行なうか？
【メディア】成功に貢献するメディア・ミックスそれぞれの役割は何か？
【マキシマイゼーション（最大化）】最大化とは・・・マーケティングROIを継続的に改善することを意味する

p92　失敗からは多くのことが学べる。・・・失敗から生まれた教訓のうち、自分の名前を付けるに値するものはあるだろうか？

p116　シナリオ・プランニング+評価+行動＝同じ予算でより良い結果

p231　広告をコマーシャルで三回見るより、異なるメディアで目にするほうが消費者への影響力が強いことがわかった。

2010/06/19

DBS広告・コミュニケーション論参考書。すぐに読めるがあまりにも基本的な事が書いてあり深みを感じられない。4Fというフレームは、これまでばくっと考えていた事を整理しながら広告作りができそうなので役立ちそう。