ブランド再生工場 間違いだらけのブランディングを正す 角川SSC新書

関橋英作【著】

• 販売会社／発売会社: 角川SSコミュニケーションズ
• 発売年月日: 2008/07/25
• JAN: 9784827550450

商品レビュー

2021/03/27

【廃棄本】
何故か本棚に本書があった。
自分で買った？誰かが置いていった？

でも自分としては、読むこともない。

2008年の出版で、増刷も改訂もない。
中古　は、４３円から。

目次みて、斜めにパラパラみて、
ピンとこない
自分とは別世界と判断。

キットカットは、買うけど、無ければ、
アルフォートでも、グリコの神戸シリーズでも良い。

と言うわけで、置いておいても仕方ないので廃棄。

書名に、間違いだらけの　って付くのは、

どうもノット　ウエルカム。

著者じゃなくて、編集者がつけてるとは思うけど。

2019/03/09

ブランドとは人。人から好かれることがブランド。機能と情緒から導き出すブランドテーマ。

おそらく自分自身の認識力が足りなくてこの本の全てを吸収できなかった。再読候補

2018/10/08

元ＪＷＴにてキットカットなどのブランディングを手掛けた著者が、平易な言葉でブランド構築について解説。基本的にマーケティング初心者向けであるので、正直物足りないが、キットカットのケーススタディは貴重である。著者が依頼を受けた時点では、カテゴリーの中で売上げがポッキーに次いで二番目であったにもかかわらずコンビニでは目立たない隅っこで売られていたという。

そして主なユーザーは中高生であったが、認知度が１００％に近かったにもかかわらず、全くといって良いほど親近感を感じてもらえてなかったという。彼女らにとってキットカットとは、お母さんが袋入りの徳用パックで買ったいつも家にあるチョコレートというだけのものであったのである。

現在でこそ、中高生に大人気の定番ブランドとして売り場で君臨しているキットカット、かつては非常に印象の薄い弱いブランドであったということだ。そのまま放置していらば、おそらくはコストコでバルク売りされているようなブランドとして終わっていた可能性すらあるだろう。

やはり意思を以って、消費者の意識を探り、隠されたニーズ、つまりインサイトを発見して、ブランドを正しくポジショニングすることは絶対的に不可欠であることを教えてくれるケーススタディである。