プロスポーツに学ぶ Jリーグ流マーケティング 顧客志向の新戦略

田中秀明【著】

• 販売会社／発売会社: イズムインターナショナル/アクタスソリューション
• 発売年月日: 2008/05/16
• JAN: 9784903836874

商品レビュー

2013/01/26

スポーツビジネスのマーケティングについて、Jリーグの事例などを多く取り上げながら記されている書籍。

すごくライトな印象で読みやすい内容。
プロ野球や他のスポーツについても言及があり、それなりに幅広く見られる。
Jリーグ開幕当初の読売の思惑と協会の思惑のズレとかの話は面白かった。

スポーツビジネスは今でこそ普通になってきてるけど、まだまだ難しい分野なんだと思う。
さっくりとその辺を知りたい人は読んでみてもいいかも。

■目次
第1章 コアユーザーをいかに獲得するか?
(Jリーグの立ち上げから学ぶ
一時は存続の危機を迎えたJリーグ ほか)
第2章 プロ野球人気の凋落は本当か?
(Jリーグに学び返すプロ野球プロ野球人気を「物語マーケティング」で検証 ほか)
第3章 浦和レッズにマーケティングを学ぶ
(なぜJリーグきっての人気を獲得できたのか?
レッズのビジョナリー・マネジメント ほか)
第4章 他のプロスポーツはJリーグに続けるか
(Jリーグに続けとプロ化を目指したスポーツ
広告業界の常識「AIDMAの法則」で検証 ほか)
第5章 世界の巨大スポーツビジネス
(日本と世界のスポーツビジネスの違い
世界のビッグスポーツビジネス ほか)