マーケティングカフェ ビジネスは、こんなふうに始まる。 PHP文庫

岸孝博【著】

• 販売会社／発売会社: PHP研究所
• 発売年月日: 2008/05/07
• JAN: 9784569670454

商品レビュー

2022/05/22

「Target Consumerのプロファイリングに時間をかける」、「市場はrecruitmentとrepeatの2つの消費社行動で成り立っている」、「fad＜trend＜trad」、「商品・サービスの均等化(parity)の中、競争優位(Competitive edge)の創出」

2016/10/30

高級官僚

時代背景を考えつつ読むと

なかなか深く面白い１冊でした。

当時の官僚の考え、

そしてそれが今の時代にも受け継がれる。

様々な外部団体、天下り。

本当に長い年月をかけて、

日本の一番トップの賢い人達が作り上げた仕組。

これは強固であり、壊れることはないのでしょう。

そしてそれが日本の未来を狭めているのです。

2012/08/14

1つ1つがコラム形式になっていて読みやすい。あとからも読み返しやすいと思う。でも、内容は本質を突いていて、とても勉強になる。

☆競合と自社の売上、カテゴリー別推移を見る
☆独創性originalityとは起源originに近づくこと。そのモノの本質はなにか？
☆情報→戦略→戦術
☆自社商品はリーダーかチャレンジャーか？
☆クリエイティブは言葉、絵、音から構成される
☆自社商品のポジションは？
☆コンセプト：新しいものか？、みんなが魅力を感じるものか？強いものか？市場で競争力があるものか？、口調のいいものか？、ビジュアルイメージを即座に想像させるものか？
☆商品の全体を常に見渡して、3年後の理想やカスタマーの好みの変化を発想する
☆商品哲学：メルセデスベンツやホンダなど
☆スキミング、イノベーター、フォロワー、ペネトレーション層