「市場調査」集中講座 プレゼン&セールスに即役立つ

牧野真【著】

• 販売会社／発売会社: アスペクト
• 発売年月日: 2008/04/01
• JAN: 9784757214781

商品レビュー

2011/12/09

　売れる商品のニーズを調査によって見つけるためのヒントを与えてくれています。内容は今の私には少々難しくすぐに取り組むアイデアをつかむにはいたりませんでした。

2011/08/27

全然知らずにいた世界でしたが、定量調査はあくまで仮説検証のため最終段階でやるんであって、その前段階として2次情報の収集やグループインタビューがあり、それらに8割の労力をかけるべき、とのこと。やっぱりそういう順番だよね、と納得。
グループインタビューを受けてみたくなって、ネット調査の会員になってみました。

2010/05/08

説得力あるビジネス提案に欠かせないマーケティング。そのマーケティングで必要とされるのが市場調査だ。はじめての人でもすぐに成果があげられるよう、市場調査の概略から具体的なリサーチ方法まで解説。 （Amazaon.co.jpより）

市場調査と言っても、漠然としたイメージでしか沸かない方は多いのではないだろうか。国勢調査のように大規模なものから、Googleトレンドなどのネット調査のものまで幅広い。本著は市場調査する目的や意義から始まり、準備方法や2次データの活用方法と一通り教えてくれる。私も専門的なリサーチ会社がする仕事だと思っていたが、個人レベルでも調査できる方法は自分のアンテナ力を広げてくれそうで勉強になった。

中でも第5章のシミュレーションは有用できそう。まずは着地点を設定し、効果的な「仮説探索型」調査を行い仮説を構築する。その上で定量・定性データを裏付けし、アクションを起こすといった流れだ。データの取得方法も、属性やクロス集計などを詳細分析することで仮説の本質に近づける。自分の業界と照らし合わせてイメージすることで、新たな発見が出てくるかもしれない。

本著はコンサルタントや企画営業などの方は、特にオススメしたい。基本的な内容を教えてくれるので、しっかりおさらいできそうだ。私も、店舗での新サービスやアンケート調査をする際には、もう一度読んでみようと思う。