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基礎から学べる広告の総合講座(2008)
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商品詳細
| 内容紹介 | |
|---|---|
| 販売会社／発売会社 | 日経広告研究所/日本経済新聞出版社 |
| 発売年月日 | 2007/12/14 |
| JAN | 9784532640774 |
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商品レビュー
3
2件のお客様レビュー
まったく知らない世界なので非常に新鮮だった。 「広告の理論と実際の総合講座」というセミナーの紙上再現。 なかなかセミナーと同等の情報を得るというのは難しいが、雰囲気は分かった。 講師陣も多彩で、視点、切り口もさまざまな点も良かった。
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１．ＡＩＤＭＡ ⇒ ＡＩＳＡＳへ ２．低価格、ローリスク商品は、刺激反応型で購入する 高価格、ハイリスク商品は、情報処理型で購入する ３．代理店などが「３０００ＧＲＰで３ヶ月継続しないと効果がない」などと言うのは、ＡＩＤＭＡ型を前提にしている ４．情報処理型には、最初に...
１．ＡＩＤＭＡ ⇒ ＡＩＳＡＳへ ２．低価格、ローリスク商品は、刺激反応型で購入する 高価格、ハイリスク商品は、情報処理型で購入する ３．代理店などが「３０００ＧＲＰで３ヶ月継続しないと効果がない」などと言うのは、ＡＩＤＭＡ型を前提にしている ４．情報処理型には、最初に購入の「動機」、「目標」がある 目標には階層があり、さらに上位の目標によって影響を受ける ５．購入の選択 知名度で選択 ⇒ 検討し選択 ⇒ ?買う検討対象 ?保留対象 ?拒否対象 ?のグループから購入される（何らかの変化があれば?から） インターネットで、?〜?の仕分けが極端になった（ＡＩＳＡＳのＳｅａｒｃｈ、Ｓｈａｒｅの影響）買った人の半分近くが何らかの情報発信をしている ｅｘ．住宅など一生に一度、二度の買い物の場合、知名度段階で「一流」というブランディングがないとすぐにスクリーニングされてしまう ６．最近は「ブランディング」が注目されている、 ＃日本の市場がパリティだ（どれも一緒と思われている）から ７．強いブランドの効果 ?安定した売上げ、?高価格、高マージン、?流通との交渉につよい、?競争相手の攻撃を防ぐ、?投資効果が高まる ８．もし売れ続ける仕組みが「ブランディング」なら「セリング」は相反した存在。 実際、「セリング」は短期的に売上げを増加させるが、長期的に「ブランド」を弱めるという調査結果がある。結論付けはできない。
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