マーケの見方・読み方

武田朋尚(著者)

• 販売会社／発売会社: 鍬谷書店/
• 発売年月日: 2007/06/01
• JAN: 9784902968156

商品レビュー

2010/01/03

概要
MR-NETからの内容紹介
マーケティングの本というと、コトラーはドラッガーなど難しい本を思い浮かべがち。
いざ読もうと思ってもなかなか前に進みません。
そんな方にはお薦めです。
武田さんによるとマーケティングには理論マーケティングと感性マーケティングの2つがあるそうです。
具体的事例を取り上げ、マーケティング視点で解説がなされています。

出版社の内容紹介
アポプラスステーションのマーケティング主任研究員が送り出す、これからのMRに必要な「臨機応変力」
現在の医療市場の変化はかつてないほど激しくなっており、それに対応すべく能力が求められています。それが、機敏に対応する能力「臨機応変力」です。
本書では、私たちの身近で起きている出来事をテーマに取り上げています。例えば、大ヒット商品となったマクドナルドのメガマックの成功、携帯電話通話料の価格競争などはみなさんご存知のことでしょう。このように刻々と変化する市場をどのように見て、読んでいくかが、これからのMR活動を大きく左右します。
著者であるアポプラスステーションのマーケティング部主任研究員の武田氏が示すマーケの見方・読み方は、MR個人の能力アップはもちろん、チーム・企業単位でも応用可能となること間違いありません。
目次
はじめに
第1章
世の中を感じよう
第2章
会社やチームの仕組みを知ろう
第3章
顧客について知ろう
第4章
差別化について知ろう
第5章
ブランドについて知ろう
第6章
プロモーションの技術を学ぼう
第7章
戦略を知ろう