五感マーケティング Nanaブックス

高橋朗【著】

• 販売会社／発売会社: ナナコーポレートコミュニケーション/ナナコーポレートコミュニケーション
• 発売年月日: 2007/02/14
• JAN: 9784901491600

商品レビュー

2014/11/13

マーケティングとは　『市場を創造し、その市場を拡大し、そこから得られる利益を最大化する』
マーケティングは　企業の都合を否定して、市場の都合を優先する。
マーケティングとは　コミュニケーション　である。

プッシュ型とプル型。

1980年代　モノあまりの時代→生活者の価値観が多様化していた。
1970年代　『いつかはクラウン』

1984年　『分衆の誕生』博報堂生活総合研究所
　　　　バブルまっただなか　多様な商品の誕生
1992年　バブル崩壊
1993年　ジュリアナやコギャル
1994年　価格破壊

　　　　リエンジニアリング　
　　　　リストラクチャリング
　　　　データベースマーケティング
　　　　ワンツーワン　マーケティング　ABC分析
　　　　RFM分析（最新購入日、累計購入回数、累計購入金額）
　　　　CRM分析（Customer Relation Manegement）
パレートの法則（8：2）→　ロングテールの法則

　　　　インターネットの発達。
　　　　モノあまりから　情報あまりの時代となった。

情報発信が簡単になったことで、内部告発や企業批判が匿名でなされるようなった。
　　　　そこから　コンプライアンス遵守が叫ばれるようになった。

　個人が気分で　情報を流す。目的が存在しない。それでもうけようと思っていない。

　企業が、生活者をコントロールしていた。どれが、できなくなった。
　企業の情報も　マスコミの情報も　信じなくなった。

メッセージとは　コンセプトのこと。
しかし、コンセプトは　多様な顔を持っている。
コンセプトとは、パーソナリティ、ターゲット、気分的ベネフィット、実利的ベネフィットによって構成されている。

五感を揺さぶるような　商品のイメージには　物語がいる。
『みんなのための商品』ではなく『自分のための商品』がいる。
そこには、自分たちのライフスタイルや価値観を大切にしている。
それを持っていることで　賞賛してくれる。

ヒストリカルとクラシカルとは違う。

埴輪を販売するという物語を絡めて
マーケティングの基礎を　解説する。
ボーイズラブの携帯小説との提携。ふむ。斬新な切り口だ。

2011/03/06

マーケティングの授業レポートの参考文献として読みました！
マーケティング初心者の私としては役に立ちました(・∀・)

2010/07/05

黄金のおにぎりの作者の作品ということで期待したが、よくあるマーケティング本。
初心者向けなのか、内容は薄かった。