ターゲット・メディア主義 雑誌礼讃

吉良俊彦【著】

• 販売会社／発売会社: 宣伝会議/宣伝会議
• 発売年月日: 2006/04/01
• JAN: 9784883351510

商品レビュー

2020/12/09

　ピークは過ぎていたものの、雑誌というメディアにまだ「面白いものを作れば、売れる」という勢いが残っていたころの雑誌論。

　日本でのiPhone３G発売が2008年だから、スマホ時代が始まる2年ほど前の発行だ。ずーっと放置してあった（しすぎだ）のに気が付いて読んでみた。

　古い。。。ウェブでがんがんターゲティングをやる現代からみると、「はるか昔」みたいな話が多い（雑誌メディアの変遷の資料としての価値はあるけど……）。ただ、本質は変わっていないといえば変わっていないなあとも感じる。

　雑誌というメディアの凋落っぷりは、刊行時の想定をはるかに超えている。売上高は半分以下。コンビニの雑誌棚も大きく減らされた（自分はまだ雑誌を買っちゃうけど）

　当時でも、「視聴者である生活者の感性のレベルが上がっている」のだが、現代はよりレベルアップしたはずだ。

　無料で見られるコンテンツも増えて、有料のコンテンツもライブや演劇などを除いて、相対的に価格は下がった。興味があれば、現代人は質・量ともに経験を積みやすい。

　これから先、メディアはどうなるのか？まあ、雑誌ではないことは確かなのだが、正直、ウェブ媒体も結構微妙だと思う。やっぱ個人がメディアになるのかなあ。

2011/06/04

2006年にこれを読んでほうほうなるほど!!!となっていた私の時代遅れ感ははんぱなかったんだろうな・・・。
ポジティブシンキングのメソッドはいつになっても参考になるものだとは思うけど・・・。

2011/01/05

Webメディアであろうと、日本の雑誌で行われてきたようなターゲティングはちゃんと考えなくてはいけない。
2006年の本でやや古いが、ターゲティング、セグメント、ポジショニングとかの意識ってWebではまだまだだと思うし、こういう先輩メディアのやってきたことを体系的に読めるのはありがたい。