インターネット広告革命 クロスメディアが「広告」を変える。

横山隆治(著者)

• 販売会社／発売会社: 宣伝会議/
• 発売年月日: 2005/05/01
• JAN: 9784883351305

商品レビュー

2013/02/16

2005年に出版された本。
最も印象に残った考え方は

テレビ広告の本当のデメリットとは•••
『ターゲットではない層にまで届いてしまい無駄だということではなく、より丁寧にコミュニケーションをとりたい見込み顧客にも、そうでない層とまったく同じ15秒のメッセージしか届かないことだ』

この本を読んで率直に思ったのは

•横山さん、本当にすごいなー
•これが、当時総合代理店から見たWebマーケティングの視点なのか

ってこと。

7年前に書かれたこの本だが、書かれている内容の50%が今まさに業界で動きだしていることであることに、本当に驚いた。

•クロスメディアによるメディアプランニング
•ポストインプレッションの評価
•オーディエンスデータの活用
•第三者配信
→“アイブラスター”の名前が出てきてびっくりw
•リッチクリエイティブの価値
•オウンドメディアの重要性

などなど。

自分が新卒でネット専業代理店に就職した1年前に考えられていたことだと思うと、恐ろしく感じる程。

一方その当時、ネット専業代理店に就職して良かったとも思う。
やっぱり当時市場から求められていたのは、ここに書かれている様なマーケティングではなかったと感じるから。

そしてこの本に出会った今、総合代理店にいられることも幸せだと思う。
7年の時を経て、日本では今まさに総合代理店でなければできない、この本で言うところの“インタラクティブマーケティング”が求められているから。

2007/11/12

とても読みやすく、分かりやすい。２年ほど前の出版なので、ちょっと情報が古いかも、と思いつつ読みましたが、WEB広告の基本を押さえるには適書かと。

2006/09/28

TVCM効果の低下、トイレタイムはWEBタイム・メールタイムへ。ダブルウィンドウ＝ながら視聴ユーザの増加。クロスメディアが必須化、行動ターゲティング広告など、比較的ここ数年のネット広告事情がよくわかる。