レクサスのジレンマ ブランド商品化する自動車とマーケット

金子浩久(著者)

• 販売会社／発売会社: 学習研究社/
• 発売年月日: 2005/11/01
• JAN: 9784054028142

商品レビュー

2007/12/24

２年前に日本に展開し始めたレクサスの本

２年経ったいまレクサスはなかなか苦戦をしている。１６年前にアメリカで成功したときとは状況が違うからだろう。

歴史あるベンツなどをはじめとするブランドを短期間につくるのは非常に難しい。

『少しでも安く高性能で多くの人の手に』を求めていたトヨタとは間逆のレクサスというブランドを構築するにはまだ時間がかかる。

例えばセルシオをLSとして販売する時に傍から見ればエンブレムが変わっただけと揶揄されかねない。車がハードならブランドとはソフトに相当する。このソフト作りをどうすのか、成功すれば一つのケーススタディになるだろう。

このソフトをどのように磨き上げるか今後もレクサスを見守っていきたい。