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マーケティング戦略策定シナリオ コンセプトは「市場志向」「統合志向」「利益志向」 かんきビジネス道場
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商品詳細
内容紹介 | |
---|---|
販売会社/発売会社 | かんき出版/ |
発売年月日 | 2004/05/20 |
JAN | 9784761261733 |
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マーケティング戦略策定シナリオ
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商品レビュー
3.5
4件のお客様レビュー
実用書、ビジネス書の類いはあまり読まないのですが、先日受けた講習で参考図書として配布されたので一通り読んでみました。 4P、3C、SWOT分析など、基本的な概念を部分的に聞きかじってはいるものの、マーケティングを体系的に学んだことのない自分のような読者が、マーケティングという営...
実用書、ビジネス書の類いはあまり読まないのですが、先日受けた講習で参考図書として配布されたので一通り読んでみました。 4P、3C、SWOT分析など、基本的な概念を部分的に聞きかじってはいるものの、マーケティングを体系的に学んだことのない自分のような読者が、マーケティングという営みの全体像を掴むには適した本ではないかと思います。 体系的な「理論」と、ツール・フレームワークといった「実践」、そして「実例」がバランスよく配されている印象です。 逆に、焦点が絞り切れておらず何が一番の肝なのかわかりにくい、とも言えるかもしれません。 まあでも焦点なんて、読む人間が各々読み取ればよいことで、個人的には、マーケティングとは1つのヒット商品を生み出すことではなく、継続的に市場から選ばれ続けるような仕掛けづくりの連鎖である、というメッセージが印象に残りました。 著者の文体はちょっと癖があって、やや鬱陶しい感じです。
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マーケティング戦略のシナリオとは? →売れる仕掛けと仕組みづくりこそがマーケティング マーケティングコンセプトとは、市場志向、経営資源の統合志向、利益志向 マーケティングサイクルとは、ポジショニング、ストラテジー、プロダクト、プラットフォーム、ロイヤリティ 個人の推論や主観では...
マーケティング戦略のシナリオとは? →売れる仕掛けと仕組みづくりこそがマーケティング マーケティングコンセプトとは、市場志向、経営資源の統合志向、利益志向 マーケティングサイクルとは、ポジショニング、ストラテジー、プロダクト、プラットフォーム、ロイヤリティ 個人の推論や主観ではなく、客観的なファクトをベースに議論する 1.リサーチ結果からのターゲット軸の設定 2.ターゲットの細分化、構造化 3.ターゲットのプロファイリンク、プライオリティの明確化
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マーケティング戦略の立案・実施プロセスに沿った理論・考え方・ポイントを解説した本。 一応、一つの仮想の飲料会社での戦略商品開発という事例をもとに話が進んでいくが、基本的にはフレームワークや考え方がかなりぎゅうぎゅう詰めに紹介されているイメージ。 どこかでマーケティングをかじっ...
マーケティング戦略の立案・実施プロセスに沿った理論・考え方・ポイントを解説した本。 一応、一つの仮想の飲料会社での戦略商品開発という事例をもとに話が進んでいくが、基本的にはフレームワークや考え方がかなりぎゅうぎゅう詰めに紹介されているイメージ。 どこかでマーケティングをかじったことのある人ならともかく、実務でも一度も触れたことのない私からすると、少しレベルが高かった。 もう一つの難点は、仮想事例の戦略企画のプレゼン資料が載っているページがあるのだが、印刷が小さく、明らかに読ませるつもりがない(まあ、中身より流れを理解させたいのだろうけど)のが、本のつくりとしてはどうかと思う。 マーケティングが全社レベルでの戦略と密接につながっていることはよく理解できた。
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