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価値ベースのマーケティング戦略論
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商品詳細
| 内容紹介 | |
|---|---|
| 販売会社／発売会社 | 東洋経済新報社/ |
| 発売年月日 | 2004/02/19 |
| JAN | 9784492554906 |
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価値ベースのマーケティング戦略論
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消費者認知とシェアだけのマーケティングの次ということだが、DCFで長期的なキャッシュフローを求めて、株主価値ベースで考えるマーケティングを提唱している。とは言え、概念に過ぎず、具体的に単年度損益の視点と長期CFの視点をどう融合させるかは述べられていなかった。最後のネットは2000...
消費者認知とシェアだけのマーケティングの次ということだが、DCFで長期的なキャッシュフローを求めて、株主価値ベースで考えるマーケティングを提唱している。とは言え、概念に過ぎず、具体的に単年度損益の視点と長期CFの視点をどう融合させるかは述べられていなかった。最後のネットは2000年時点のもので不要ではなかったか。大書であるだけに、残念な感じ。読んだ、という感じはあるが。
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