価値ベースのマーケティング戦略論

ピーター・ドイル(著者), 恩蔵直人(訳者), 須永努(訳者), 韓文煕(訳者), 貴志奈央子(訳者)

• 販売会社／発売会社: 東洋経済新報社/
• 発売年月日: 2004/02/19
• JAN: 9784492554906

商品レビュー

2011/10/15

消費者認知とシェアだけのマーケティングの次ということだが、DCFで長期的なキャッシュフローを求めて、株主価値ベースで考えるマーケティングを提唱している。とは言え、概念に過ぎず、具体的に単年度損益の視点と長期CFの視点をどう融合させるかは述べられていなかった。最後のネットは2000年時点のもので不要ではなかったか。大書であるだけに、残念な感じ。読んだ、という感じはあるが。