人口減少社会のマーケティング 新市場を創る9つの消費行動

古田隆彦(著者)

• 販売会社／発売会社: 生産性出版/
• 発売年月日: 2003/07/30
• JAN: 9784820117599

商品レビュー

2024/05/05

何度となく読んでいる。何度読んでも没入できない。
少子高齢化は１９９０年代から問題視され始めたという。自分が２０代、３０代の頃か。その頃といえばバブルが崩壊した頃でないか。あの、のほほんとしていた時代、緩み切っていた時代と記憶している。就職したての頃で、好き放題の時代だったような気がする。少子高齢化に対する危機意識はかなり低かったのでないか。
２００３年初版のこの本は先駆的なのかなと思っていたら、そうでもないのかな。
でも面白い視点だな。手本はヨーロッパにあり、江戸時代にあると。
少子高齢化でのマーケティングは「差元化」と「差延化」と言いたいのかな。差別化、差異化、差額化の延長、発展した先にあると言うけれど、何だか言葉遊びをしているような気がする。

2006/01/27

曼荼羅のように表になった、価値の分類がとてもわかりやすい。

そうだ確かに、時計ひとつとってみても、道具、お守り、装飾品、形見、コレクションなど多面的な価値によって、その価値は構成されている。

すると同じ時計といっても、どの価値を求めての時計なのか、で当然お客さんのタイプが分かれる、というより、同じお客さんが違う顔で買いに来るわけだ。

言われてみればヴィトンを買うお客さんと、ユニクロを買うお客さんは別の人間とは限らない。

ただ違う価値を求めて、違う顔をしてやってくるのだ。

その為には求められる側に顔が必要だ。「ワタシはこうですよ。」という顔。

その顔をわかった上でお客さんは「なるほど。そんなあなたに用があるのですが。」と集う。

集客・・・。お客さんとお店・企業のマッチング・・・。結局それが全ての始まりなんだなあと思いました。

いろいろな面で「濃く」なる人口減少社会においてよりそれは鮮明に現れる。

内なるものへ、深く。

「ワタクシ仕様」「参加」「手作り」「編集」「変換」
というキーワードは、今後、事業を進めるにあたり、いつも意識していようと思っています。
ありがとうございます。

おすすめです。