ブランドは広告でつくれない 広告vs PR

アル・ライズ(著者), ローラライズ(著者), 共同PR(訳者)

• 販売会社／発売会社: 翔泳社
• 発売年月日: 2003/02/12
• JAN: 9784798103730

商品レビュー

2025/03/06

2003年刊行。ブランドコミュニケーションにおけるPR（パブリック・リレーションズ）の重要性を説く本。とあるカンファレンスの登壇者が紹介していた。
前半、かなり辛辣な広告制作側の批判が展開されていた。「認知度50%くらいは存在しない、皆に知られているか誰も知らないかだ」というくだりがあったが、それは2020年代においては当てはまらないと思う。ただし事業伸長や売上に貢献しないアートな広告が多いのは普遍だと思った。

広告の役割は思い出させること、ブランド構築後の維持。ブランド構築するのはパブリシティ。という主張。2020年代に当てはめるなら、自然な口コミやシェアを促すための活動とでもいうべきか。

何でも広告で解決できないよ、PRが先で広告が後だよという点はとても納得感があったが、願わくばPRを成功させるための手法についてもう少し具体的に知りたかった。
刊行時の時代背景や米国の広告事情を把握するため、監修者あとがきを先に読むと良かったかもしれない。

2017/09/10

ブランド構築はPR、広告はその維持に有効という主張。それについて、過去の実例が大量に述べられている。PRによるブランド構築の失敗例を期待していたけれど、載っていなかった。

2017/07/30

今まであまり気にしていなかったけれど、広告の内容は基本的に疑いの目を持ってみているためブランド・信頼には繋がらない。
ブランド力をつけるためにはテレビなどマスコミに取り上げてもらうことがポイントなのだと。
マスコミに限らず客観的にその商品がいいと買い手に思わせることが戦略的に効果的であり、「口コミが一番いい」と言われたりするのも納得できた。