ブランド 価値の創造 岩波新書

石井淳蔵(著者)

• 販売会社／発売会社: 岩波書店/
• 発売年月日: 1999/09/22
• JAN: 9784004306344

商品レビュー

2010/05/28

とても面白かったし分…

[文庫ＯＦＦ]

とても面白かったし分かりやすかった！！　グリコのポッキーやコカコーラなど庶民的なモノを出してきます　笑

2024/04/08

ブランドについて論考。とりわけブランド拡張に焦点を当てているように読み取れる。それは、ブランド拡張が可能かどうかとブランド価値に密接な関係があるからである。

ブランド拡張については、親ブランドのイメージとかけ離れたカテゴリーへ拡張すると、ブレンド全体のイメージがぼやけてしまう、いわゆる希薄化するということは過去の研究で言われている。しかし著者は、それは拡張してみた結果であってやってみてはじめて分かることだと指摘している。それだけブランドの理解は難しいということだろう。

2023/05/16

プリッツチョコ、ではなく、ポッキーと名付けられた製品は、最初は売れなかったが、ポッキー・オンザロック、プレミアムポッキーなどの展開で、今やグリコの稼ぎ頭。もしも『プリッツチョコ』なら、以後の展開は無かった。
本書の事例として紹介されたこのケースは、『ブランド』が、ただの商品認知等の構成要素だけでなく、その後の活動をも生み出すものだということを、表している。
新書だけにボリュームに限界はあるが、出版後２０年以上経過した今も参考になる良書。