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ブランド 価値の創造 岩波新書
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商品詳細
| 内容紹介 | |
|---|---|
| 販売会社／発売会社 | 岩波書店/ |
| 発売年月日 | 1999/09/22 |
| JAN | 9784004306344 |
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商品レビュー
3.8
31件のお客様レビュー
ブランドの価値創造について深く掘り下げた本書は、ブランドが買い手の期待を反映し、生活や人生の意味を形成する重要な要素であることを示しています。具体的な事例として「ポッキー」や「コカ・コーラ」を取り上げ、ブランドがどのように消費者の心に根付いているのかを探ります。著者は、ブランドを育てるための持続的なマネジメントや、ブランドのアイデンティティを確立するプロセスにおける「命がけの跳躍」に注目し、単なる消費欲望の表面的な説明を超えた分析を行っています。言語論や記号論の視点を取り入れたアプローチは、知識がある読者にとっては非常に興味深く、ブランドの価値の背後にある複雑なメカニズムを理解する手助けとなるでしょう。
※この内容はAIが作成したものであり、ブックオフ公式オンラインストアの見解や意図を示すものではありません。
とても面白かったし分…
とても面白かったし分かりやすかった！！ グリコのポッキーやコカコーラなど庶民的なモノを出してきます 笑
文庫ＯＦＦ
ブランドについて論考。とりわけブランド拡張に焦点を当てているように読み取れる。それは、ブランド拡張が可能かどうかとブランド価値に密接な関係があるからである。 ブランド拡張については、親ブランドのイメージとかけ離れたカテゴリーへ拡張すると、ブレンド全体のイメージがぼやけてしまう、...
ブランドについて論考。とりわけブランド拡張に焦点を当てているように読み取れる。それは、ブランド拡張が可能かどうかとブランド価値に密接な関係があるからである。 ブランド拡張については、親ブランドのイメージとかけ離れたカテゴリーへ拡張すると、ブレンド全体のイメージがぼやけてしまう、いわゆる希薄化するということは過去の研究で言われている。しかし著者は、それは拡張してみた結果であってやってみてはじめて分かることだと指摘している。それだけブランドの理解は難しいということだろう。
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プリッツチョコ、ではなく、ポッキーと名付けられた製品は、最初は売れなかったが、ポッキー・オンザロック、プレミアムポッキーなどの展開で、今やグリコの稼ぎ頭。もしも『プリッツチョコ』なら、以後の展開は無かった。 本書の事例として紹介されたこのケースは、『ブランド』が、ただの商品認知等...
プリッツチョコ、ではなく、ポッキーと名付けられた製品は、最初は売れなかったが、ポッキー・オンザロック、プレミアムポッキーなどの展開で、今やグリコの稼ぎ頭。もしも『プリッツチョコ』なら、以後の展開は無かった。 本書の事例として紹介されたこのケースは、『ブランド』が、ただの商品認知等の構成要素だけでなく、その後の活動をも生み出すものだということを、表している。 新書だけにボリュームに限界はあるが、出版後２０年以上経過した今も参考になる良書。
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