ホリスティック・コミュニケーション アクティブ・コンシューマーの出現で進化する広告と販促の境界

秋山隆平(著者), 杉山恒太郎(著者)

• 販売会社／発売会社: 宣伝会議/
• 発売年月日: 2004/01/01
• JAN: 9784883350940

商品レビュー

2011/06/21

クリエーターから見た広告・SPの流れを対談形式でまとめたもの。出版から年月経ってしまってから読んだのでそれほど目新しい事はなかったけれど、「ホリスティック」っていうタイトルをこの当時につけたことが素敵。

2011/05/27

　対談形式で、ネットと広告、メディア、そしてクリエイターの在り方を語っている本で、内容は少し古いものの面白く読めた。
　会話的な文章となっているため、その中に含まれているエッセンスを読み取るとサクサク読み進められるかと思う。

　マーケティングもそうだが、どちらかというと広告業界寄りな視点で、広告に関する基礎的な知識を身に付けたいという方向け。

2007/12/27

電通のインタラクティブ部門を代表する著者2名の対談形式で書かれた本。4年も前の著作になるが、見事に今日のSEM、CGM、バイラルといった「インタラクティブを無視できない」消費者行動やメディア状況を予言している。2名のバックグラウンドがそれぞれマーケ／クリエイティブと異なるため、違った視点からインタラクティブ領域について論じている点も興味深い。今読むと「常識」とも取れる内容が多いが、これが4年前に書かれていたという事を考えると電通のナレッジの深さに脱帽したくなる。