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統合マーケティング戦略論 ノースウェスタン大学大学院ケロッグ・スクール
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商品詳細
| 内容紹介 | |
|---|---|
| 販売会社／発売会社 | ダイヤモンド社/ |
| 発売年月日 | 2003/10/09 |
| JAN | 9784478502174 |
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商品レビュー
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2件のお客様レビュー
経営とマーケティングを結びつける視点が魅力的な一冊です。著者はノースウェスタン大学ケロッグ経営大学院の教授陣で、IMC（統合マーケティングコミュニケーション）の基本手法を詳述していますが、単なる技術に留まらず、経営戦略としての重要性が強調されています。顧客ロイヤリティの獲得やインタラクションマップの構築、消費者体験の分析、バイラルマーケティングなど、実践的な内容が盛り込まれており、管理職にとっての必読書とも言えるでしょう。マーケティングの細分化が進む中で、統合的な視点を提供する本書は、現代のビジネスシーンにおいて非常に価値のあるガイドとなっています。
※この内容はAIが作成したものであり、ブックオフ公式オンラインストアの見解や意図を示すものではありません。
本書はノースウェスタン大学ケロッグ経営大学院と同大学メディル・ジャーナリズム大学院IMC学科の教授陣によって執筆された内容を日本のケロッグ卒業生が訳したもの。同大学が初めて提唱したIMCに関して書かれてある。 IMCの実施に必要と思われる基本的手法がかかれてあるが、重要なのはI...
本書はノースウェスタン大学ケロッグ経営大学院と同大学メディル・ジャーナリズム大学院IMC学科の教授陣によって執筆された内容を日本のケロッグ卒業生が訳したもの。同大学が初めて提唱したIMCに関して書かれてある。 IMCの実施に必要と思われる基本的手法がかかれてあるが、重要なのはIMCを単純な技術として捉える事ではなく経営と深くリンクした経営手法だという事。顧客ロイヤリティーの獲得、インタラクションマップの構築、消費者体験の分析、バイラルマーケティング・・・。全てはマネジメントの為。
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アメリカＭＢＡ校の中でも有名なケロッグスクールの看板教授23名による執筆の翻訳。専門家，細分化されてしまったマーケティングを統合的視点での把握を試みた著作。 管理職の座右の書に最適。
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