統合マーケティング戦略論 の商品レビュー

ドーンイアコブッチ(著者),ボビーJ.カルダー(著者),小林保彦(訳者),広瀬哲治(訳者)

2012/08/06

本書はノースウェスタン大学ケロッグ経営大学院と同大学メディル・ジャーナリズム大学院IMC学科の教授陣によって執筆された内容を日本のケロッグ卒業生が訳したもの。同大学が初めて提唱したIMCに関して書かれてある。

IMCの実施に必要と思われる基本的手法がかかれてあるが、重要なのはIMCを単純な技術として捉える事ではなく経営と深くリンクした経営手法だという事。顧客ロイヤリティーの獲得、インタラクションマップの構築、消費者体験の分析、バイラルマーケティング・・・。全てはマネジメントの為。

2011/01/21

アメリカＭＢＡ校の中でも有名なケロッグスクールの看板教授23名による執筆の翻訳。専門家，細分化されてしまったマーケティングを統合的視点での把握を試みた著作。
管理職の座右の書に最適。