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ビジネス・ケースブック(No.1) 一橋ビジネスレビューブックス
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商品詳細
| 内容紹介 | |
|---|---|
| 販売会社／発売会社 | 東洋経済新報社/ |
| 発売年月日 | 2003/03/20 |
| JAN | 9784492521342 |
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ビジネス・ケースブック(No.1)
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商品レビュー
2.3
4件のお客様レビュー
ある米国の大手がベンチマーキングしているのは、小林製薬と、大塚製薬だそうです。「ブルーレット」「サワデー」「熱さまシート」 「アイボン」など、３~１０億円のニッチな商品でも極めて高い占有率。企業名ではなく、聞いただけで何かがわかる商品名でマーケティングに成功してきた小林製薬。 そ...
ある米国の大手がベンチマーキングしているのは、小林製薬と、大塚製薬だそうです。「ブルーレット」「サワデー」「熱さまシート」 「アイボン」など、３~１０億円のニッチな商品でも極めて高い占有率。企業名ではなく、聞いただけで何かがわかる商品名でマーケティングに成功してきた小林製薬。 それは２０００年ごろの話で、その後大塚製薬が大躍進。小林製薬は、２０００年に東証1部上場したあたりから売上高は１０００億円ぐらいで成長が止まっています。売り上げが１兆円を超えた大塚グループとの差を分けたものはなんだったのでしょうか？
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① 小林製薬 ② ソニー ③ シマノ ④ Fsas の事例を掲載。 感想）①では、小林製薬の取引先が取引を通じてより発展していくというような、広い意味での快適さを提供すること＝「創快企業」という経営理念を持っている（P20）。
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ケースは深く学ぶためのもであり、マネするものではない。 ケースで自分の意見を持つ習慣を身につける。
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