ブランド広告 光文社新書

内田東(著者)

• 販売会社／発売会社: 光文社/
• 発売年月日: 2002/09/12
• JAN: 9784334031589

商品レビュー

2012/01/06

・インパクトよりコンセプト（何を見せるかではなく、何をいうか）
・生産者を中心にしたインサイドアウトから消費者に顔を向けたアウトサイドインの書き方が主流になってきた。
・普通のコミュニケーションの流れに一度待ったをかけて、その隙間に面白いものをなげこんでやる。
・世の中に成功の秘訣というものがあるとすれば、それは他人の心の中に入り、他人の立場から物事を扱うことのできる才能に他ならない。
・
IMC (Integrated marketing communications：統合型マーケティングコミュニケーション・・・種々のマーケティング手段を一つの複合体としてとらえ、消費者視点からコミュニケーション全体を再構築すること)
・ジャックウェルチの組織の３つの障害
①ヨコに動くときの障害物である壁、つまり職域間の境界線
②タテに動くときの障害物である床と天井、つまり階級意識
③外部への障害物である外側の壁、つまり消費者との遮断
・宣伝とは繰り返すこと
・お店やサービスをブランドにする。
・

2011/09/26

電通のベテラン広告マンによる広告・ブランドの解説書。
内容はシンプルだけど、随所に参考になるアイデアが散りばめられている。これから広告・ブランドを学ぶ人におすすめ。

2011/04/10

［　内容　］
いまや企業の命運を握る“ブランド”。
本書では、ソニー、トヨタ、コカ・コーラ、ＧＥ（ゼネラル・エレクトリック）など、数々の事例を参考にしながら、広告を主体としたブランド構築の術を解明していく。

［　目次　］
第１章　すべての広告にコンセプトを
第２章　アカウント・プランニングとＩＭＣ
第３章　消費者がブランドをつくる
第４章　一貫性がブランドをつくる
第５章　ウェブメディアがブランドをつくる
第６章　危険なブランド構築
第７章　あの手この手のブランド構築

［　ＰＯＰ　］

［　おすすめ度　］

☆☆☆☆☆☆☆　おすすめ度
☆☆☆☆☆☆☆　文章
☆☆☆☆☆☆☆　ストーリー
☆☆☆☆☆☆☆　メッセージ性
☆☆☆☆☆☆☆　冒険性
☆☆☆☆☆☆☆　読後の個人的な満足度
共感度（空振り三振・一部・参った！）
読書の速度（時間がかかった・普通・一気に読んだ）

［　関連図書　］

［　参考となる書評　］