MBAマーケティング 日経BP実戦MBA1

平久保仲人(著者)

• 販売会社／発売会社: 日経BP社/日経BP出版センター
• 発売年月日: 2001/10/22
• JAN: 9784822242459

商品レビュー

2009/06/10

著者は、平久保氏である。現在、ＮＹ州立大学の助教授。特筆すべき点は、
アメリカでマーケティングを教える数少ない日本人って事。まぁ、レベルはどうあれ。

マーケティングとは何か？ここから本書は始まる。そして、マーケティングの
基本、歴史等を述べ、マクロ分析とミクロ分析の重要性を説く。で、顧客の分析。
最後に、マーケティング戦略って感じ。

総評としては、微妙。
なぜ微妙か、それは体系だってないから全体像が掴みにくい。
ひとつひとつは身近な事例を使い説明されているし、学生向けに行っている
講義ノートのまとめ的な感じなので、分かりやすい。しかし、全体像はぼやけてるって
感じかな。まぁ、目次をみればある程度全体像は認識可能だが、ちょっと
グラフィックで説明する能力が足りないんじゃないのか？（笑）
（仮にもメーケターですよね？）

ただし、個人的にマーケティングの本は本書が一冊目である。
よって、分かりにくいのは個人的要因の影響が大きいのかもしれない。
けど・・・ねぇ。。。

まぁ、さくっと読めるので、マーケティングってこんな事考えてやってんのか。
こんな事を考慮しないといけないのか。
そんな概要が分かれば、本書を読んだ事は無駄にはなっていないって事も事実。

なので、初めての方、さくっと読んでみてはいかがでしょうか。
まぁ、最後の行き着く先は結局コトラーになるんだけど（笑）、
その前の予備知識にちょっと毛が生えた程度でいいんじゃないかな。