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新製品のマーケティング
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商品詳細
| 内容紹介 | |
|---|---|
| 販売会社／発売会社 | 中央経済社 |
| 発売年月日 | 2001/07/10 |
| JAN | 9784502358838 |
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新製品のマーケティング
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学校の授業の教科書。 なかなか成功しない新製品。 これをどう成功に導くか？について、 ブランドの視点、流通の視点、生活者の視点から記述している。 発刊が2001年と少々古いが、内容は今も十分に使える。 この時点で既にPBについても触れている点は先見の明もある。 需要...
学校の授業の教科書。 なかなか成功しない新製品。 これをどう成功に導くか？について、 ブランドの視点、流通の視点、生活者の視点から記述している。 発刊が2001年と少々古いが、内容は今も十分に使える。 この時点で既にPBについても触れている点は先見の明もある。 需要予測やリピート率の項で各種計算式が使われている点は、 文系の自分にとっては敷居が高いと感じた。 但し、製品開発やブランドマネジメントに携わっている人には 大変必要な要素であり、お勧め出来る本であると感じた。 大きな開発費用をかけて上市される新製品。 買ってくれるのは生活者とは言え、 メーカーがどれだけ手をかけているかが大きなポイント。 そのポイントについて体系立てて学ぶことが出来る。
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