新製品のマーケティング の商品レビュー

中村博(著者)

2010/06/29

学校の授業の教科書。

なかなか成功しない新製品。
これをどう成功に導くか？について、
ブランドの視点、流通の視点、生活者の視点から記述している。

発刊が2001年と少々古いが、内容は今も十分に使える。
この時点で既にPBについても触れている点は先見の明もある。

需要予測やリピート率の項で各種計算式が使われている点は、
文系の自分にとっては敷居が高いと感じた。

但し、製品開発やブランドマネジメントに携わっている人には
大変必要な要素であり、お勧め出来る本であると感じた。

大きな開発費用をかけて上市される新製品。
買ってくれるのは生活者とは言え、
メーカーがどれだけ手をかけているかが大きなポイント。
そのポイントについて体系立てて学ぶことが出来る。