大才 中才 小才 運を拓くマーケティング

鳥井道夫(著者)

• 販売会社／発売会社: プレジデント社/
• 発売年月日: 1997/03/08
• JAN: 9784833490207

商品レビュー

2010/04/26

何度かの挫折を経て、ようやく読み終わりました・・・。
サントリー名誉会長・鳥井道夫さんがマーケティングについて語る！　っていうだけで、好きな人はトキメキそうな感じがする。
ただ、個人的には結構読みづらい本だったー。

実践的なマーケティングについて論じた本って、まあよく見かけますよねー。
そういったマーケティング本の内容を網羅的にまとめられているという印象を受けるかな。
だから、マーケティングについて初めて手をつけてみよう、という場合には読んでみてもいいかも。
逆に言うと、マーケティングについて勉強を始めているのならば、むりして読む必要はないのかも・・・？
ただ、さすがというべきか、
鳥井さん独自の面白い考え方なんかも垣間見られて、興味深かったり、納得させられたりもありました。でもちょっと古臭い？

また、サントリーの実際の商品に関するマーケティング事例がたくさん載っているところに実践っぽさを感じますな。
そういうのが好きな人は面白く読めるはず。

特に、何が驚いたって「サントリー」って社名は「鳥井さん」をひっくり返したものじゃなかった、っていうことなんだな。

【目次】
はじめに
オリジンを大事にする
「感性」をしなやかに
「才能」がないのも「才能」
個性派集団をまとめるスペシャリスト
情報から何を読み取るか
「ユー･ラブ･ミー」の広告
アフター・フィールド・アンド・マウンテン
実学と「戦略思考」
森羅万象に多情多恨たれ
二十一世紀のマーケティングを展望する
あとがき
資料編
　推薦図書リスト
　マーケティング年表

2006/12/30

サントリーの鳥井さんの本。
『やってみなはれ』の言葉通り、自由な雰囲気の社風で有名なサントリーの基礎は徹底したマーケティングにあった。
そして筆者は、自分にもマーケティングの必要があると説く。