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商品詳細
| 内容紹介 | |
|---|---|
| 販売会社／発売会社 | 日経広告研究所/日本経済新聞社 |
| 発売年月日 | 1996/07/28 |
| JAN | 9784532640286 |
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商品レビュー
5
1件のお客様レビュー
---------------------------------------------- ▼ 100文字感想 ▼ ---------------------------------------------- 自動車免許を取るときに教本を学ぶだろう。本書も教本 のように広告の...
---------------------------------------------- ▼ 100文字感想 ▼ ---------------------------------------------- 自動車免許を取るときに教本を学ぶだろう。本書も教本 のように広告の原理原則がまとめられている。が、運転 において実際の運転の経験が重要なのは、広告も同じ。 広告の理論武装を望むマーケッターには、貴重な資料。 ---------------------------------------------- ▼ ５つの共感ポイント ▼ ---------------------------------------------- ■洗剤ではきれいになること、風邪薬では効くこと、冷凍 食品ではおいしいことが消費者の利点であり決定要因 ■ユーモアは誰もが好むが、だからといって商品が売れ るわけではない ■最高のキャッチコピーは、読み手の利益になること、 あるいはニュースを伝えるものだ ■手紙の中で最も注目率が高いのが追伸だ。何かを 行動させるようにすべきだ。ぐずぐずさせてはいけない ■ダイレクト・マーケティングとは、商品やサービスを売る ことではない。ユーザーとの間に築かれた関係なのだ。 関係をつくるには対話が必要だ。対話なしに築かれた 関係はありえない。
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