マーケティングのことが面白いほどわかる本 2時間でわかる基本BOOK

江口泰広【著】

• 販売会社／発売会社: 中経出版
• 発売年月日: 1992/03/19
• JAN: 9784806105831

商品レビュー

2015/03/07

What is Marketing :
Marketing is the Process of planning and executing the conception, pricing, promotion and distribution of ideas, goods, and services to create exchanges that satisfy individual and orgnizational objectives

Marketing-oriented :
"From the Market." Do not start from what you sell.

1. 調査(3C/4P等) ⇒ 2. セグメンテーション ⇒ 3. ターゲッティング ⇒ 4. 戦略策定 ⇒ 5. マーケティングコミュニケーション

1. 調査(3C/4P等)
(1) 市場調査 :
市場同行と需要、業績分析、製品調査、価格調査、公告調査、流通経路調査
(2) 消費者調査 :
市場特性、購買動機・意図理解、店舗・ブランドに対する態度理解、有利選択条件の理解

2. セグメンテーション : 4つの切り口
地理的Geografical, 人口統計的Demographic, 心理的Psycographic, 行動的

3. セグメンテーション : 5つの視点
単一市場型、製品特価型、市場特化型、複数選択分散型、総合型

4. 戦略策定
(1)サービス・製品価値
a.中核的価値 : サービス・製品の核となる価値
b.実質的価値 : ブランド、スタイル、品質、包装等
c.拡大的価値 : 保証、保守、取り付け等
(2)ポートフォリオ・マネジメント (PPM)
BCG例 : 市場の成長性 x 市場シェア
McKinsey例 : 事業の魅力 x 自社の強さ
(3)価格戦略 :
価格設定、価格政策、価格管理
(4)ブランド戦略

5. マーケティングコミュニケーション

2008/01/12

『マーケティング』のマの字もわからない人が読む本。マーケティングのトレンドを押さえるという感じではなく、マーケティング戦略の基礎について、図解も交えてわかりやすく解説している。流通政策、製品戦略、プロモーション…他、について項目ごとに書かれている。