プロダクトマネジメント 新製品開発のための戦略的マーケティング

グレン・L.アーバン, ジョン・R.ハウザー, ニキルシュドラキア【著】, 林広茂, 中島望, 小川孔輔, 山中正彦【訳】

• 販売会社／発売会社: プレジデント社
• 発売年月日: 1989/01/19
• JAN: 9784833413237

商品レビュー

2010/05/03

商品ブランド開発の授業の教科書。DBSの教授陣が翻訳している。既に絶版になっているが、絶版になっているのが本当にもったいないと思う良書。商品開発において大変有用な手法が学べると思う。ただ、非常に専門的だが簡潔に書いてあるので、ブランドマネジメントや統計学を学んでいなければ読み込めない。

2009/10/14

■目次

第1部 イノベーション戦略(プロダクト・マネジメント
製品戦略とイノベーション・プロセス)
第2部 市場機会の発見(参入戦略を策定するための市場の定義
アイデアの創出とスクリーニング)
第3部 新製品のデザイン(製品デザイン過程概観
製品のパーセプション・マップ
製品のポジショニング
売上ポテンシャルの予測
デザインの最終段階:製品化技術とマーケティング・ミックス)
第4部 製品テストと製品改良(広告および製品テスト
プリテスト・マーケット分析
テスト・マーケティングと市場導入)
第5部 製品ライフサイクル・マネジメント(製品ライフサイクルのマネジメント
製品マネジメントのための組織化
新製品戦略の実践課題)

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