手書きの戦略論 の商品レビュー

磯部光毅(著者)

2023/01/08

めっちゃわかりやすいマーケター必読書。
なんとなく使ってた言葉をすごくわかりやすく整理してもらった。どうしよう、チーム全員に読ませたい、、、

2021/08/13

「手書きの戦略論」
人を動かす7つのコミュニケーション戦略

1.購読動機
人を動かすの形容詞。
直近のプロジェクトで顧客づくりが必要となっていることを
そのため、過去の知識、経験の棚卸し→不足を解消したかったため。

2.本書のお買い得度
参考文献の数が50冊を超えています。
この文献内容と著者のノウハウ（広告代理店10年長）を考慮すれば、⭐️五個以上です。

3.7つの戦略とは？
①ポジションニング
②ブランド
③アカウントプランニング
④ダイレクト
⑤統合
⑥エンゲージメント
⑦口コミ

4.3.を観察して
「当たり前じやん。漏れ？あるのでは？」
たしかに、そうかもしれません？
ただし、反論ではなく、折角の機会ですから、自己との対比で読み進めるはいかがでしょうか？

私は、下記を再認識することができました。
「発信/事業会社の立場ではなくて、受信、受け手の立場で①から⑦の組みたてを行うこと。」

5.最後に
結論だけ知りたい方は、巻末30ページを読めばよいです。
著者がまとめをしてくれています。

2021/03/22

教科書として有用な本。
コミュニケーション戦略の7つの理論が、歴史背景、強み/弱み など体系的に整理されており、シンプルでわかりやすい構成。

コミュニケーション（特にマーケティング）において、これらをどのように駆使していくか、が問われる。

2020/09/26

コミュニケーション戦略を時系列で歴史と共に理解できるのは良いが、全体的に概念的な話が多く、内容としては薄め。

2020/08/25

7つのコミュニケーション戦略の歴史/事例/強み弱みが簡潔に書かれていてとても読みやすかった。
途中、タイトルにもあるような手書きの図解で説明される箇所もあり、わかりやすく構造的にフレームを理解することができた。また、最も理想な戦略はこの7つの概念が相互作用的に働くことなのだと知れたが、これらをワークさせるためにはさらに細分化した課題の中でソリューションを発掘し改善していくサイクルが必要であり、改めて戦略立案の泥臭さを実感した。

2020/07/15

とてもシンプルに体系的にまとめられている。
広告を学ぶ学生である自分にとっては全体を俯瞰できるとても良い入門書であった

2019/12/28

　「シンプルな文章」「ポイントを押さえた手書きのポンチ絵」「実例を鮮やかに思い出させる写真」による構成は非常に分かりやすい。事例の幅や豊富さも博報堂の広告マンが顧客企業を説得させる際に使っていたものなのであろう充実度感がある。それいて「軽い」本である。
　「広告」「ＰＲ」などにおける「コミュニケーション」の本である。ホワイトボードなどに「手書き」することで相手に伝えるという本ではない。（実は読むまではそっちだと思っていた。）
　グラフィック・レコーディング、ビジュアル・ファシリテーションなどのコミュニケーションと広告・ＰＲは利用シーンやコンテキストが異なる。しかし、特にお金に直結することから様々な取り組みがなされているし、そのアイデアも多岐に渡る。体系的ではないが実際に効く実用的なものが多いこともあり実は参考にしている。

2019/11/16

アカデミックで内容が重いので途中で放棄したが、マーケティングや広告業界を目指している学生さんが勉強するには良いと思います。

2019/08/16

過去、現在、未来とそれぞれの戦略で丁寧に述べている。人を動かすには様々な戦略があり、適材適所で実行する戦略が異なる。勉強になったが、少し分厚いので、重要なのところだけ読み進めていったらいいと思う。

2019/09/25

コミュニケーション戦略の進化の歴史や概要を理解することができるため、より戦略的にプランニングや提案を行うための参考になりそうです。