観光"未"立国 ～ニッポンの現状～ 扶桑社新書525

永谷亜矢子(著者)

• 販売会社／発売会社: 扶桑社
• 発売年月日: 2025/03/03
• JAN: 9784594098773

商品レビュー

2026/02/27

地方に住み、「いいモノを発信する」ことをミッションとする立場として学びたく読了。

本書は、モノ消費から"今ここでしか体験できない”トキ消費へと移る中で、体験価値を高め、観光業にきちんとお金が落ちる「健全な観光経済圏」を築く重要性を説いている。

印象的だったのは、事業者にとって当たり前の営みこそ価値になり得るという視点。身近なものが決して当たり前ではないと気づかされた。一方で、人手不足の地方では業務の延長線上で設計できる体験でなければ継続は難しいとも感じた。

観光を「集客」ではなく「地域経営」として考えるきっかけになった一冊。

2026/02/20

伸びしろがありすぎる日本の観光の現実・課題を残酷なまでに突きつけるのが本書の内容。全ての観光事業者に、目次だけで良いので読んでほしい。鍵は地元目線とよそ者目線のハイブリッド。真の「高付加価値化」とは何かを考えさせられる本。

2026/01/24

観光って、関わるために特に資格もなくてオイラの住む田舎でも各自がバラバラに取り組んでいるようだけど、そういった方に是非読んでみて欲しいなぁと感じた一冊。