価値づくりの教科書 個人・小さな会社のためのブランディング

村本彩(著者)

• 販売会社／発売会社: 総合法令出版
• 発売年月日: 2025/02/12
• JAN: 9784862809810

商品レビュー

2025/03/18

1. 自分らしさの確立
- 「独自ポジション」を確立し、自分らしさを表現することが重要。
- 自分の心に問い続け、独自の視点や想いを言語化し、表現することで自分らしさが生まれる。

2. マスマーケティングから自己評価へのシフト
- 現代のブランディングは、他者評価から自己評価へと変化している。
- 自分が良いと思うものが価値であるという認識が広がり、愛着の深さが重要視される。

3. 情緒価値の創出
- お客さまの心を動かす情緒価値を考える必要がある。
- 競合と同じ商品を作ることは価格競争を招くため、独自の情緒価値を提供することが重要。

4. インサイトの重要性
- インサイトとはお客さま自身が気づいていない本音のこと。
- お客さまのインサイトを理解することで、商品やサービスの価値を高めることができる。

5. 自分らしさとインサイトの交差
- 自分の「価値観」と「得意なこと」を見つけ、それに基づいたビジネスを考えることが肝心。
- 自分らしさを活かした商品やサービスが、強い情緒価値を生み出す。

6. ペルソナの活用
- 理想のお客さまを想定し、ペルソナを設定することがインサイトを探るために役立つ。
- ペルソナは、具体的で詳細な設定が必要で、実在の人を参考にすることが効果的。

7. ビジネスの種の創出
- 自分らしさの条件とインサイトを結びつけることで、ビジネスの種を作る。
- ビジネスの種は、独自性を持った商品やサービスの開発に繋がる。

8. マーケティングファネルの理解
- 認知、興味・関心、比較・検討、購入の各段階を理解し、それに応じた情報発信を行うことが重要。
- 特に「興味・関心」段階では、お役立ち情報の提供が効果的。

9. 継続的な関係構築
- 購入後もお客さまと関わり続けることで、リピーターを育てることが可能。
- 定期購入やフォローアップを行うことで、安定した顧客基盤が形成される。

10. 自己の価値の再確認
- キービジュアルを通じて自分のビジネスの価値を可視化し、原点に立ち返る機会を作る。
- 売上だけでなく、ビジネスの本質的な価値を見直すことが重要。

11. まとめ
- 本書は、自分らしさを基盤にしたブランディングとマーケティングの戦略を示している。
- 自己の価値観を理解し、情緒価値を創出することで、持続可能なビジネスを構築することが可能である。