偶発購買デザイン 「SNSで衝動買い」は設計できる

宮前政志(編著), 松岡康(編著), 関智一(編著)

• 販売会社／発売会社: 宣伝会議
• 発売年月日: 2024/12/01
• JAN: 9784883356188

商品レビュー

2026/01/03

ページが進まず、非常に読みにくかった。
何故こんなに読みにくいのか？考えた。理由は大きく二つ。
まず
「うまく興味ある出会いを設計するべし」
この一言を言いたいがために、永遠に「電通が」「d-camp」がと繰り返し、至極当たり前のことを小難しい外来語でフレームワーク化して、上から目線で諭すから。あれもこれも上から目線で断定して詰め込んで来るので、受け入れにくい。
二つ目
ファーストパーティーデータをやはり広告代理店は保有しないから、継続的な利益創出につながっているのか？不明な点。
広告やオウンドメディアコミュニケーションをいくら設計して一時的な売り上げの一山を築いても、それを永遠繰り返すドッグレースはもはやできる程人口も社員もいない中で、時代遅れな感というか、本質的な商いを見逃している違和感がずっと続く一冊だった。

2025/08/18

SNS時代のマーケティング論 ちょっと専門的なので、本当に理解しようと思って読もうとするとかなり時間が掛かるが、今の時代に商品を買わせるためのテクニックとして体系立てて説明してくれている

2025/07/22

AIDMAでもAISASでもなく、SNS時代のフレームはSEAMSが有効だと説く。
S Surf(回遊する）
E　Encounter（発見する）
A　Accept（受け入れる）
M　Motivation（高揚）
S　Share（共有）
確かに、SNSをなにげなく見ていたら、発見して、
いいなと思い、買っちゃうモノってあり、それをシェアするってあるなと。最近、自分ではGARMINのランニングウオッチがこのパターンだった気がする。
B2Cばかりではなく、B2Bでも通用するなど、多くの示唆が得られる。事例も多く、マーケティングに携わる人におすすめ。