ブランド・リレーションシップ

久保田進彦(著者)

• 販売会社／発売会社: 有斐閣
• 発売年月日: 2024/08/08
• JAN: 9784641166325

商品レビュー

2024/09/26

自己とブランドの結びつき：
同一化
愛着
諸側面：
プロパティorパートナーシップアプローチ
自己の水準
結びつきの６側面
測定：データ収集と項目の除外
信頼性と構成概念妥当性
尺度の確立：
不変性の確認
マーケティング効果：
相対的効果モデル
競争効果：
比較忌避
絶対的な差別化
形成要因：
自己表現性・並ぶ関係の影響要素
顧客基盤分析：
RPマトリックス　VBマップ
活用と形成：
顧客のブランド形ケイン理解
ブランド・アイデンティティ確認
リレーションシップ・スタイルの検討
ブランド経験をデザイン