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- 1209-02-23
なぜ教科書通りのマーケティングはうまくいかないのか 電通戦略プランナーが教える現場のプランニング論
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商品詳細
内容紹介 | |
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販売会社/発売会社 | 宣伝会議 |
発売年月日 | 2024/03/05 |
JAN | 9784883355990 |
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なぜ教科書通りのマーケティングはうまくいかないのか
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商品レビュー
3
2件のお客様レビュー
マーケティングのフレームワークや考え方は、商材や時代によって既存の方法が適切でなくなっている場合があるから、自分の頭でよく考えましょうという内容。 マーケティングの世界では、凝り固まった頭では通用しないことが本書からよく分かる。
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ブランド認知、パーチェスファネル、ターゲット設定、カスタマージャーニー、インサイト分析など、有名なマーケティング理論やフレームについて、「こう使ったよ!」という話は見聞きするが、「こういうときには使うなよ」という知見は転がっていない。当著では、マーケティングフレームワークごとに、...
ブランド認知、パーチェスファネル、ターゲット設定、カスタマージャーニー、インサイト分析など、有名なマーケティング理論やフレームについて、「こう使ったよ!」という話は見聞きするが、「こういうときには使うなよ」という知見は転がっていない。当著では、マーケティングフレームワークごとに、こんな場合に有用、こんな場合には無用など、現場目線での落とし込みがなされていた。 まとめていってしまえば、マーケティング理論やフレームワークを、状況に応じて使い分けるべきであり、何でもかんでも当てはめずに、仮説や振り返りで使いやすそうだったら使え!的な内容である。
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