なぜ教科書通りのマーケティングはうまくいかないのか の商品レビュー

北村陽一郎(著者)

2026/01/04

マーケティングの実務をやっている人向けの本。マーケティング入門本ではない。実務を行っている人間であれば必ずぶつかる課題などに対して解説をしてくれている。
有形商材の例が多い。
最後に作者と作者の塾生とのQA のやり取りがあるが、抽象的な質問についても本に書いてあることをもとに回答しているから最後のほんのまとめ、理解につながりやすくてよかった

2025/07/11

マーケティングを主軸としている人には、良い本なのかもしれないが、勉強しようと思う初心者には難しい。
やはり、用語から実際をイメージすることが難しいこと、うまくいっていないの定義がわからない。その分、成功法があるという話ではないのかもしれない。
これは、ひとまず再読本になるだろう

2024/08/25

マーケティングのフレームワークや考え方は、商材や時代によって既存の方法が適切でなくなっている場合があるから、自分の頭でよく考えましょうという内容。
マーケティングの世界では、凝り固まった頭では通用しないことが本書からよく分かる。

2024/05/06

ブランド認知、パーチェスファネル、ターゲット設定、カスタマージャーニー、インサイト分析など、有名なマーケティング理論やフレームについて、「こう使ったよ！」という話は見聞きするが、「こういうときには使うなよ」という知見は転がっていない。当著では、マーケティングフレームワークごとに、こんな場合に有用、こんな場合には無用など、現場目線での落とし込みがなされていた。

まとめていってしまえば、マーケティング理論やフレームワークを、状況に応じて使い分けるべきであり、何でもかんでも当てはめずに、仮説や振り返りで使いやすそうだったら使え！的な内容である。