ヒストリカル・ブランディング 脱コモディティ化の地域ブランド論 角川新書

久保健治(著者)

• 販売会社／発売会社: KADOKAWA
• 発売年月日: 2023/11/10
• JAN: 9784040824499

商品レビュー

2024/01/22

人はデステネーシヨン＝目的で、行く場所を選ぶ。だから、目的となるコンテンツを構築するためには、ヒストリカルブランディングが、重要性であることを具体的な、小樽、佐原の事例をもとに書いてあって面白い。

ただ、自分がキャラクターものにあまり関心がないので、その事例ははら落ちしないが、ただの乗り物好きとしては、地方の駅ごとに、キャラクターがいることに納得。

＞空間として見ると機能での判断になるが、場所として考えると、人々の価値観や付与された意味によって規定されるから、場所としての機能は代替できない。だから、保存ではなく価値をよみがえられせるという発想。

＞デステネーシヨンを選ぶ基準が「安さーや「便利さ」になっている。これは典型的なコモディティ化現象だ。「商品」としての地域は消費する対象であり、愛する対象ではないので、同じように見えるのならば、より安く便利な対象であり、愛せる対象ではないので、同じように見えるのならば、より安く便利な方にスイッチしてしまうというわけだ。

2023/11/28

＜目次＞
はじめに　　コモディティ化が進む世界
第１部　　観光によるヒストリカル・ブランディング
　第１章　　保存vs開発を超える～北海道小樽市
　第２章　　無形価値を可視化する～千葉県佐原の大祭
　第３章　　ヒストリカル・ブランディングの理論～観光による地域ブランディング
第２部　　商品開発による地域ブランディング
　第４章　　地場産業のブランド化～千葉県横芝光町の大木式ソーセージ
　第５章　　ファンコミュニティによるブランディング～熊本県菊池市の菊池一族
　第６章　　ヒストリカル・ブランディングの理論～商品開発による地域ブランディング
　第７章　ヒストリカル・ブランディングの持つ可能性～イノベーションを起こす歴史活用

＜内容＞
ちょっとマーケティング理論に引っ張られているが、余り役に立たなそうな｢歴史｣を、地域の活性化につなぎ、観光の可能性を高めようとする試みの事例を並べながら、｢ヒストリカル・ブランディング」という言葉でまとめたもの。歴史は地域それぞれなので、「コモディティ化」（一般化・陳腐化）しないという発想から生まれている。
自分の趣味の銅像を、地域活性化に活用したいという発想も、この考え方につながるかもしれない…