「人気No.1」にダマされないための本

小林直樹(著者)

• 販売会社／発売会社: 日経BP/日経BPマーケティン
• 発売年月日: 2023/06/16
• JAN: 9784296202591

商品レビュー

2025/12/27

データの見方で、結果の取り方が変わる。
理系には、見えにくいポイントがあった。アンケートとという、不安定なサンプリングのせいもあるかと思うが、その結果の読み方は面白かった。数値だけに囚われてはいけないということだ。

2025/06/08

満足度No.1　無理やり取らせることは簡単

月額制タレント広告サービス　2021年１月中小企業のチカラ　ロンブー淳、ヒロミ、板野友美…
有名タレント起用＝広告費に多額を使える大企業→成り立たないので注意

諸外国と比べて日本はこんなにダメ系の調査結果
日本人はフツーを選びがち　国民性の違い
読書、クリティカルシンキング、管理職になりたいか…

都道府県魅力度ランキング　ブランド総合研究所が実施
愛媛県まじめ会議　彼氏いないトップ→各県30人に調査しただけだった
若者の○○離れ　お酒
新聞によって異なる内閣支持率　重ね聞きの有無→出したい結果に誘導可能
ビジネスホテル満足度　アパがトップ、最下位の２つの調査結果

2020年12月　進研ゼミが憧れの人アンケート→トップ10中７人は鬼滅キャラ
小学生の将来の夢　調査方法が変われば結果も変わる☆公務員と回答する小学生は遊び心がない！

プレミアムフライデー→制度設計で失敗・月末金曜に休めるはずなし

宮城県　11年18,062人・1.25　21年13,761人・1.15
宮崎県　11年10,152人・1.68　21年7,590人・1.64

合計特殊出生率＝生まれた子の数/出産適齢期の女性の数
出産適齢期の女性が県外に転出する県、転入する県の違い
東京都の合計特殊出生率が低いのは当たり前

2024/01/16

満足度ナンバーワンはでっち上げたものも含まれる。
アルバイトを雇って並ばせたサクラもステマの一種。
ブログの記事マッチ。アメブロでは関係をオープンにする必要がある。
月額制タレント広告サービスで中小企業にもタレント広告が身近になった。
NPS＝ネットプロモーションスコア。11段階評価で、０～６を否定的、７，８を中立、９，１０をポジティブで評価して、推奨者ー批判者の割合を出す。同じ基準なので国際比較が可能だが、日本だとほとんどマイナス値になる。日本人の評価が中央によりやすい結果。
グローバル企業の日本支社は、日本のNPSが低い特殊性を理解してもらうことが一仕事になっている。日本向けにアレンジした指標も考えられる。

日本の社会人は学習自己啓発が少なく、管理職になりたいと思わない、という調査は、調査対象の問題もある。
大卒者、正社員割合、管理職割合、などで変わってくる。日本人の謙遜回答の影響もある。

スマホの小型サイズが人気なのは日本特有。

都道府県の魅力度調査は、観光意欲とほぼ一致する。北海道、京都、など。
居住者と非居住者で分けて質問すると違った答えになる。
リサーチ会社のモニターは、ポイント目的が多い。その特有のチェック方法にも問題がある。
コロナで東京都の転出が超過になったのは、流入が減ったことが原因。大脱出ではない。
アパホテルが満足度一位と最下位。どちらの結果が正しいか。調査方法の違いによる。よく宿泊するホテル、とすると店舗が多いホテルは上位に来る。
子どもの夢がサッカー選手から会社員になったのは、調査方法が変わったから。
結婚相手に望む年収は、婚活中か否か、調査対象の年齢などで変わる。婚活中を対象にすれば、真剣で高年齢が多いため、希望年収は上がる。