なぜニセコだけが世界リゾートになったのか 「地方創生」「観光立国」の無残な結末 講談社+α新書

高橋克英(著者)

• 販売会社／発売会社: 講談社
• 発売年月日: 2020/12/23
• JAN: 9784065218341

商品レビュー

2025/09/09

オーディブルにて。
3年ほど前にニセコへ訪問した際、ホテルやレストランでまず英語で話しかけられる、なんならホテルマンも外国人で日本語がすんなり通じないところもあり驚いた。ここは日本の中にある海外だ…と感じ、まさにタイトルのとおりなぜニセコだけ？という疑問が生まれた。
パウダースノーという地の利を最大限に活かし、豪州やアジア、国内の富裕層に絞ったターゲティングが成功しているという説に納得した。幕の内弁当的にターゲットを広げないことが功を奏したとのこと。マーケティングの参考になった。

2025/07/18

オーディブルでレコメンドに上がってきたので聞いてみる（読んでみる）。
ノンフィクション、ビジネスという観点では好物なのだが。

んー、タイトル通りではないかなという印象。
ニセコの現状やそこで展開するプレイヤーの紹介、何がいいのか、みたいな話と他地域の現状など。

「なぜ世界リゾートになったのか？」
世界有数のパウダースノーがあり、国内資本が撤退して外資が入ってきた流れがあり、あとはまぁ…、という感じでズバッとこない印象。

コロナのタイミングで書かれた本でもあり、5年経過してしまうと様変わりだと思うのだが、そういう意味でも、今現在今読む意義はあるんだろうかと感じるところ。
背景が知りたかったという方には良いのかも。

2024/07/16

パウダースノー以外に、アジアには高級スキーリゾートがそもそも日本にしかないという地政学的な強みがあるということが分かってよかった。また、ベイルやクーシュベルという海外のスキーリゾートの存在も初めて知ったので調べてみたい。