google×スタンフォード NO FLOP！ 失敗できない人の失敗しない技術

アルベルト・サヴォイア(著者), 石井ひろみ(訳者)

• 販売会社／発売会社: サンマーク出版
• 発売年月日: 2019/10/25
• JAN: 9784763137494

商品レビュー

2025/10/26

会社の上長が勧めていたので、読んでみました。
新商品・新サービス等の投入時に失敗しないための方法について書かれた本です。

新商品・新サービス（のアイデア）は
・ちゃんと設計・製作すれば市場に受け入れられる「ライトイイット（The Right It）」
・ちゃんと設計・製作しても市場に受け入れられない「ロングイット（The Wrong It）」
があり、新商品・新サービス（のアイデア）のほとんどは「ロングイット」である。
「ライトイット」か「ロングイット」かは、実際に市場で試してみないと判断できない。
そして、判断のための方法として、プレトタイピングという手法が紹介されています。

プロトタイプ、とは、新商品・新サービスを実際に作ること（作って試す過程）ですが、プレトタイピングとは、新商品・新サービスを作る前に、新商品・新サービスの内容を理解できる簡易なバージョン（本物らしく見え、本物の挙動や、本物によって得られる顧客価値がわかればO.K.）を用意し、市場で試してみる、という手法です。
その際には、XYZ仮説を立てよ、とか、XYZ仮説の検証のためにはxyz仮説を立てて検証せよ、とか、検証に必要なデータは自身で収集せよ（YOD）、といった様々な過程も必要、といった、有効かつ具体的な方法が丁寧に解説されています。
なお、本の最後に、XYZ仮説、xyz仮説、YODなど、この本で出てくる概念の説明が用語集としてまとめられているのですが、これも非常によいです。

そして、著者によると、この本そのものが、プレトタイピングを経て出版されたものなので、「ライトイット」である可能性が高そうです。
少なくとも自分は、非常に参考になる良著だと思いました。

2024/05/09

今の自分にとって最高の内容。そもそも市場が求める素地があるのかを検証する「プレトタイプ」はそれ自体が面白そう。

2023/08/13

仮説検証に関する方法論や考え方が書いてある
実践をしたい人にはすぐ使えないが、いずれ役に立ちそう。
今の僕にとっては３。