解決は1行。

細田高広(著者)

• 販売会社／発売会社: 三才ブックス
• 発売年月日: 2019/04/12
• JAN: 9784866731087

商品レビュー

2026/02/02

　これはまるで "言葉の謎とき"。

　この場合はどういうコピーを書けばいいか？というケースをさまざまな切り口で解説してくれて、その度に「おぉーなるほど！」とスッキリさせてくれる。

　実際に広告で使われたコピーも各セクションのテーマごとに紹介されているので、コピーライティングを勉強している人のみならず、単純に広告コピーが好きという人も絶対に楽しめる(私は後者)。

　日常生活や仕事にも活用できるヒントも盛りだくさん。例えば友人や夫婦、恋人間で揉め事があった時、例えば仕事での部下への叱り方やチームとしての前進の仕方。このような場面で解決してくれるのはすべて "言葉" であることを気づかせてくれる。

　"言葉が好きなすべての人" に刺さる名著。

2025/12/31

印象に残った点
★プレゼンやスピーチなど長い話をするときは、事前に「一行で言うとしたらどう言うか？」を考えておくことが肝要。道標になる。一行化で役に立つのは「AからBへ」という提案話法。25　距離のある２つの言葉を活用。29
★最強エピソード法：「在庫と呼ばれる命がある。」（ペット）36
★最強エビデンス法：学校を知らない。学校という文字さえ知らない。という子どもが世界には7200万人いる。44
★メタファー法：森のバター。46
・反転法：課題先進国。66
・比較法：「Done is better than perfect」/「知名度だけが一流の会社で働くより、知名度だけが二流の会社で働きたい」「私の出世を邪魔するのは、同期でも上司でもなく「英語」です」72、76
・共感力の本質とは相手になりきること。106
・「どうして？」共感法。「こどもが病気で休みます。本当のことなのになんで言いにくいんだろう」118
★「自分が何をしたいか」でなく「他社に何を与えたいか」という利他的なメッセージをベースにスケールアップする。123
・リフレーミング法「答えが出ない問に対して、本当に解くべき問なのか考える」「ＮＡＳＡが10年100億ドルかけたボールペンvsロシアの鉛筆」145
・コーチング：①相手の言い分を聞く、②相手に言わせる、③簡潔に終わらせる。207
★「Ｉ主語」：「あなたはプレゼンが上手」→「あなたのプレゼンに私は本当に感動した」。感情が深く伝わる。212
・リフレイン222
★一行化のケーススタディＰ２３１～
・心の声も、伝えたいことも、「言語化」するまではいまいちはっきりしない。「定型文」に当てはめるのも「言語化」のきっかけになる。251

2024/06/29

本書は日々のコミュニケーションはもちろん、プレゼン、会議などのビジネスシーンにおいて「課題はたった一行（一言）で解決できる」ということを示した、著者のコピーライターとしての思考と経験が凝縮された一冊である。

冒頭の事例からいきなりイイ。
　例えば、ハリウッドでは日々いくつもの新しい企画が生まれ、次々に却下されていく。そんな競争が激しい業界では、デビューを目指す若手脚本家へのお決まりのアドバイスがあるという。それが、

「スタジオの重役とエレベーターに乗って、次に扉が開くまでの時間でプレゼンできるように準備しろ」

　つまり、その短い間で重役の「心」を動かすような、シンプルで魅力的な提案ができなければ脚本のゴーサインが出ることはない、ということだ。

　映画「エイリアン」は「宇宙船を舞台にしたジョーズをつくろう」という一言から始まった。「ジョーズ」はご存知の通り、船の上の人間が凶暴なサメに襲われるという話。このように、誰もが知っている既存の作品を使い、シンプルな言葉で即座にイメージを共有できる。このように、本当に斬新なアイデアは、シンプルなひと言で伝わり、人をドキドキさせるもの。さすがである。