デジタルマーケティングの教科書 5つの進化とフレームワーク

牧田幸裕(著者)

• 販売会社／発売会社: 東洋経済新報社
• 発売年月日: 2017/09/01
• JAN: 9784492557792

商品レビュー

2024/04/12

素晴らしい
これからデジタルマーケティングを担当する身としてはとても理解が深まる本で、出会えて良かった
壮大に思える分野なため自信はないが、基礎に忠実に会社に貢献していきたいと思った

2022/02/12

マーケティングの基本は理解できる。環境分析、戦略立案、戦略実行、戦略管理でPEST SWOT STP の部分は特に新鮮味はなかったがデジタルマーケティングの理解のためには必要。
SNS時代の購買行動で示されてたAISASは(Attention Interest Search Action Share)は確かにと頷けた。

2021/11/08

従来型マーケティングを基礎とし、デジタルマーケティングはどこに効くのか、を明快に示している。

・環境分析
・消費者理解
・セグメンテーション
・チャネル
・プロモーション

これらが従来型マーケティングの領域をデジタルによって進化させることができる領域らしい。
こう明確に書いてくれるとわかりやすい。