データ・ドリブン・マーケティング 最低限知っておくべき15の指標

マーク・ジェフリー(著者), 佐藤純(訳者), 矢倉純之介(訳者), 内田彩香(訳者)

• 販売会社／発売会社: ダイヤモンド社
• 発売年月日: 2017/04/19
• JAN: 9784478039632

商品レビュー

2025/04/15

マーケティング、とくにECに関わるようになって、アマゾンのすごさは身に染みて分かるようになりました。

そんな中、書店で「アマゾンの教科書」と書かれた帯を見かけ、この本を読みました。

内容はやや難しいところもあり、ページ数も多く、読み通すのに時間がかかってしまいました…。

簡単に要約すると、以下のようでした。

- ほとんどのマーケティングに関することはデータで測定できる
- 会社上層部を納得させるためには、データに裏付けされた説明が必要
- 測定したデータをもとにすばやくはじめ、途中で軌道修正しながら進める

今は、あらゆる面で個人の購買行動をトラッキングできるようになり、自分でもびっくりするような良いタイミングで広告が表示されたりします。

「ほしい人に、ほしいタイミングで広告を届ける」ということが可能になってきています。

ただ、それはあくまで手段の一つであって、『良い物をつくる』ということは、忘れずにいたいと思います。

2025/02/12

ジェフ・ベゾス一押しのアマゾンの教科書だそうな。前半は従来のマーケティング手法・指標、後半がWebマーケティングについて。分かりやすくまとめた入門書的な位置付け。

2024/08/18

マーケティングをデータとして分析するための指標をまとめた本。
認知率、お試し、解約率、顧客満足度、オファー応諾率、利益、正味現在価値、内部収益率、投資回収期間、顧客生涯価値、クリック単価、トランザクションコンバージョン率、広告費用対効果、直帰率、口コミ増幅係数の15個を紹介している。
Webマーケティングに携わったことがあればほとんど聞いたことのある用語だろう。
具体例はアメリカの事例がほとんどで、分かりにくかった。
学ぶものがあまり多くなかった。